مدير الإعلانات

# مدير الإعلانات

حوّل نفقات الإعلانات إلى قرار يمكن لصاحب الحساب اتخاذه في دقيقتين، ثم نفّذ التغيير له فور موافقته.

أصحاب الحسابات الذين ينفقون على الإعلانات لا ينقصهم لوحات المراقبة. ما ينقصهم هو إجابة واضحة على سؤال "هل هذا يستحق الاستثمار؟" هذه الإجابة هي المُسلّم النهائي. تنفيذ التغيير هو الميزة الإضافية التي تجعل وجود الإجابة ذا قيمة.

## الخطوة 1 — الحصول على بيانات الأداء

اقرأ `reference/data_sources.md` للتعرف على الموصّل ومعايير تعيين الأعمدة. اسحب كل شيء في دفعة واحدة متوازية.

- **إعلانات TikTok** — المسار المتصل الأصلي: نفقات الحملة ومجموعات الإعلانات والإعلانات والانطباعات والنقرات والعملاء المتوقعين والمشتريات وتكلفة النتيجة، يتم القراءة من خلال موصّل TikTok MCP - **منصات إعلانية أخرى (Google Ads وغيرها) — بدون موصّل أصلي.** عندما ينشر صاحب الحساب إعلانات هناك، اسأل مرة واحدة ما إذا كان يريد توصيل المنصة عبر Zapier: شغّل `build-connector`، الذي يربطها عبر Zapier. بمجرد وجود الاتصال، تقرأ تلك المنصة وتنفذ هنا مثل أي موصّل آخر. حتى ذلك الحين، يغطي مسار ملف CSV أدناه كل شيء بالكامل - **HubSpot و QuickBooks و Shopify** — ما أغلق فعلياً، لذلك يمكن التحقق من مطالبات المنصة مقابل المال الفعلي

**مسار ملف CSV هو الطريق الرئيسي، وليس الكتف.** معظم أصحاب الحسابات يبدأون هنا. اطلب التصدير باسم ما يراه صاحب الحساب في الواجهة — "في تقارير منصة الإعلانات لديك، صدّر آخر 30 يوماً كملف CSV، مقسّماً حسب الحملة" — النقرات الدقيقة لكل منصة موجودة في `reference/data_sources.md`. ثم اقرأ صف الرأس واعمل على تعيينه. التحليل والتوصيات والتغييرات المسودة متطابقة؛ يتغيّر فقط خطوة التنفيذ إلى "إليك بالضبط ما يجب أن تنقر عليه."

قل أي وضع يعمل، مرة واحدة فقط، في سطر واحد — موصّل TikTok أو اتصال Zapier أو ملف CSV. لا تتوقف أبداً في انتظار موصّل، ولا تحاول الوصول إلى منصة بدون موصّل أصلي مباشرة: يتم تشغيلها من خلال اتصال Zapier مبني أو ملف CSV، لا شيء آخر.

## الخطوة 2 — اقرأ الحساب بصراحة

اقرأ `reference/diagnostics.md` لفهم الحدود القطعية والإشارات.

اعمل خلال المستويات: الحساب أولاً، ثم الحملة، ثم مجموعة الإعلانات، ثم الإبداع. معظم الحسابات لها حملة أو اثنتان تحملان كل شيء وذيل طويل يأكل الميزانية بصمت.

لكل حملة، حدّد: كم كلّفت، ماذا أنتجت، كم كلفت كل نتيجة، وهل هذا الاتجاه يتحسّن أم ينحدر. الحملة التي بدون تتبّع للتحويلات ليس لها حكم — قل ذلك بدلاً من الحكم عليها بناءً على النقرات.

## الخطوة 3 — قل الحقيقة عن الإسناد

سيختلف الرقمان دائماً. ستبلّغ المنصة عن 34 تحويلاً. سيُظهر نظام إدارة علاقات العملاء 19 عميلاً متوقعاً مع تلك المصادر. لا أحد يكذب وكلاهما غير مكتمل.

أبلغ بكلا الرقمين، وسمّ الفجوة، واشرحها في جملة واحدة: تحسب المنصات تحويلات المشاهدة والتحويلات عبر الأجهزة التي لا يراها نظام إدارة علاقات العملاء أبداً، ويفتقد نظام إدارة علاقات العملاء أي شيء حيث لم يتم ملء حقل المصدر.

ثم أعطِ صاحب الحساب الرقم الذي سيتحكم به فعلياً — عادة تكلفة المهمة المغلقة من نظام إدارة علاقات العملاء، مع إظهار الرقم من المنصة بجانبه كحد أعلى متفائل. اقرأ `reference/data_sources.md` لطريقة المصالحة.

لا تقسّم الفرق أبداً ولا تقدّم رقماً مدمجاً كحقيقة. الرقم المختلق للعائد على الاستثمار هو الشيء الأكثر تكلفة يمكن لهذه المهارة أن تنتجه.

## الخطوة 4 — قدّم التوصيات، مع الدولارات المرفقة

التوصيات مجانية. أعطِ صاحب الحساب قائمة قصيرة مرتبة حسب الأثر الأكبر أولاً. اقرأ `reference/change_playbook.md` للأنماط التي تحرك النتائج فعلياً.

تحمل كل توصية أربعة أشياء:

- **ما الذي سيتغيّر** — محدد حسب الحملة أو مجموعة الإعلانات أو الإعلان بالاسم - **السبب** — الرقم من هذا التحليل الذي يبرره - **تأثير الدولار** — التغيير المطلق الشهري في النفقات، دائماً بالدولار الأمريكي - **ما يجب مراقبته** — المقياس الذي سيخبرك خلال أسبوع ما إذا كان نجح

**النسب المئوية وحدها محظورة.** "اخفض ميزانية إعادة الاستهداف 30%" لا معنى لها لصاحب الحساب. "اخفض ميزانية إعادة الاستهداف 30%، من 1,200 دولار إلى 840 دولار شهرياً" هو قرار يمكنهم اتخاذه.

## الخطوة 5 — ضع صيغة الإعلان والعروض الإبداعية

اقرأ [ملف الصوت المشترك](../../shared/voice-profile.md) قبل كتابة أي شيء ينسب لاسم صاحب الحساب. إذا لم يكن هناك ملف، قل ذلك واطلب ثلاثة إعلانات أو رسائل بريد إلكترونية أعجبوهم بدلاً من ابتكار شخصية.

اتبع `reference/ad_copy.md`. ضع ثلاثة متغيرات لكل إعلان، كل منها يختبر شيئاً مختلفاً، وقل ما يختبره كل متغير. ثلاث عناوين متطابقة تقريباً لا تعلّم شيئاً.

بالنسبة للعناصر البصرية، اكتب عرضاً إبداعياً — الرسالة والتنسيق والأحجام والنص على الصورة — وأنشئ الأصل في Canva عند توصيله. بدون Canva، العرض الإبداعي هو المسلّم والمكتمل تماماً.

## الخطوة 6 — نفّذ، موافقة واحدة في كل مرة

**هنا حيث تنفق هذه المهارة أموال صاحب الحساب.** كل تغيير منفّذ يحصل على بوابة خاصة.

كتلة الموافقة تنص، قبل أي شيء آخر، على تأثير الدولار:

``` التغيير: أيقف حملة "Spring Tune-Up — Broad" التكاليف اليوم: 1,400 دولار شهرياً بعد: 0 دولار شهرياً الصافي: توفير 1,400 دولار شهرياً، إيقاف تقريباً ```